五年來中國服裝行業(yè)發(fā)生了什么變化？

2012年，錢、手機、鑰匙是人們出門必備的三樣，2017年，隨著移動支付的普及，一個手機就能走遍天下;

 

2012年，智能化在服裝行業(yè)剛剛興起，2017年，可穿戴設備已經普及;

 

2012年，“雙11”“雙12”開創(chuàng)出電商平臺銷售的又一狂潮，2017

年，“6.18”“雙11”“雙12”已成為電商固定的節(jié)日;

 

2012年，凡客估值達32億美元，公司員工1.3萬人，2017年，有多少人知道他還活著?

 

2012年，人們還不知道共享經濟為何物，2017年，以“衣二三”為代表的共享衣櫥已獲多輪融資;

 

2012年，高庫存成為紡織服裝企業(yè)的重負，2018年，服裝大規(guī)模定制已經成為許多企業(yè)轉型的方向，按需生產成為趨勢;

 

……

 

五六年，轉瞬即逝?？萍嫉陌l(fā)展，社會的變革帶給了我們每一天的日新月異。“一帶一路”“新常態(tài)” “供給側改革”……“十八大”以來，一系列的國家政策和重要論述，為我國經濟改革和發(fā)展明確了目標，指明了方向，對中國服裝行業(yè)的發(fā)展同樣產生了巨大影響。

 

 

關鍵詞一：“一帶一路”

 

★背景、意義、成果

 

“一帶一路”是黨中央主動應對國際形勢深刻變化和我國發(fā)展面臨的新形勢、新任務、新要求，圍繞推進對外開放與國際合作做出的重大決策。4年多來，已經有100多個國家和國際組織積極響應支持，40多個國家和國際組織同中國簽署合作協(xié)議。中國已同20多個國家簽署了產能合作協(xié)議，同17個國家共同建設了46個境外合作區(qū)。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

不久前，本刊在采訪中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬時，他表示，“一帶一路”是本世紀最偉大的理念和倡議。沿途60多個國家搭建起的全球化經濟走廊，必然會帶動沿線各國經濟發(fā)展，促進各國經貿、文化的融合，以及各領域的合作。中國服裝產業(yè)具有比較優(yōu)勢，與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)有著互補效應。融入“一帶一路”，為我國服裝產業(yè)提供了廣闊的戰(zhàn)略契機。

 

目前很多服裝企業(yè)在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的投資已很有收獲，對“一帶一路”國家和地區(qū)的服裝出口也占到了我國服裝出口總額的五分之一。同時，這對帶動當?shù)亟洕l(fā)展，拉動時尚消費、促進就業(yè)等方面已經并將繼續(xù)起到很大的作用。

 

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會調研也顯示，當前，企業(yè)進行國際布局的主動性明顯提升，海外投資廣度和深度都在拓展。在越南，華孚色紡、雅戈爾、魯泰等企業(yè)棉紗產量超過越南總產量一半。越來越多的紡織企業(yè)正借力“一帶一路”，構建與相關國家地區(qū)產能緊密配合的接單模式。

 

 

關鍵詞二：新常態(tài)

 

★背景、意義、成果

 

新常態(tài)是對我國當前經濟發(fā)展階段性特征的高度概括，是對我國經濟今后一個時期戰(zhàn)略性走勢的科學判斷，是謀劃和推動經濟社會發(fā)展的重要依據(jù)。2017年一季度，中國經濟GDP增速6.9%，創(chuàng)六個季度以來的最高增速。從速度看，去年中國經濟增長6.7%，雖較過去兩位數(shù)的高增長有所放緩，但在全球主要經濟體中仍位居前列。從結構看，投資與消費結構進一步改善，三次產業(yè)結構繼續(xù)優(yōu)化，一季度第三產業(yè)占GDP比重達到56.5%。

 

中國經濟發(fā)展新常態(tài)下速度變化、結構優(yōu)化、動能轉換的特征更加明顯，穩(wěn)中向好的態(tài)勢不斷鞏固。中國經濟發(fā)展穩(wěn)中向好的態(tài)勢在加強，回暖具有可持續(xù)性。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

中國服裝行業(yè)經歷了20年的高速發(fā)展，掩蓋了服裝行業(yè)不重視產品的設計開發(fā)、忽視供應鏈的深度整合等問題。而中國紡織服裝產業(yè)由大變強最核心的變化是要從中國制造上升到中國創(chuàng)造，“新常態(tài)”下服裝行業(yè)所面臨的調整，對中國服裝行業(yè)的長遠發(fā)展是好事，倒逼中國服裝品牌從產品、品牌到渠道運營能力的全面升級。

 

新常態(tài)下，企業(yè)紛紛放慢腳步，意識到提高附加值的主要驅動力是創(chuàng)新，而不是低成本的個別勞動、資源消耗以及不顧環(huán)境的發(fā)展，更不可能依靠提高產品價格。新常態(tài)下的消費升級也讓企業(yè)意識到要回歸企業(yè)、回歸產品、回歸匠心，努力為消費者提供性價比高的產品才能最終贏得市場。

 

關鍵詞三：供給側結構性改革

 

★背景、意義、成果

 

2015年11月10日召開的中央財經領導小組第十一次會議上，提出在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，著力提高供給體系質量和效率，增強經濟持續(xù)增長動力，推動我國社會生產力水平實現(xiàn)整體躍升。推進供給側結構性改革，是“十三五”時期的發(fā)展主線，是適應和引領經濟發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新。供給側改革通過去產能、去杠桿、去庫存，擴大增加中高端供給的“加減法”，將保持經濟結構調整的平衡發(fā)展。推進供給側結構性改革需要系統(tǒng)發(fā)力，以消費者需求為中心，以創(chuàng)新驅動為引擎實施“標準化+”戰(zhàn)略，提高產品標準與國際接軌，通過“對路”供給引導消費，促進產業(yè)轉型升級。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

2012年以前，由于同質化競爭激烈、生產規(guī)模增長過快等因素導致整個行業(yè)普遍出現(xiàn)庫存過高、資金周轉困難，甚至有公司老板跑路或破產的情況。與此同時，大量消費流向海外，內需低迷。如何控制庫存過高并促進消費，成為紡織服裝企業(yè)發(fā)展的頭等大事。

 

而供給側改革的推出無疑為行業(yè)指出了一條“明路”。消費外流與內需低迷矛盾的背后是本土品牌未能滿足消費者需求的本質問題。供給側結構性改革雖然著力點在供給端，但著眼點應該在需求端。消費需求是市場經濟運行的起點和歸宿，是實現(xiàn)經濟轉型的源泉和動力。一定要“以消費者為中心”，實現(xiàn)個性化、定制化服務，研究和調研用戶群體，進一步細分市場，做到與消費者的實時互動，真正了解客戶的心聲，產品要更美、更接近顧客，引領消費回流。

 

2016年的《政府工作報告》中，關于供給側改革，中央明確指出：“鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創(chuàng)品牌。”這些報告里的新詞匯為正在尋求轉型的服裝企業(yè)指明了方向。

 

事實上，“供給側改革”的外部動力來自于市場消費升級和政府的決策部署，而內部動力則來自于企業(yè)的轉型升級、深化變革和創(chuàng)新實踐，讓消費者從消費升級的紅利中，有實實在在的“獲得感”，從而提升對中國制造的信心和支持。經過五年多的調整與轉型，越來越多的服裝企業(yè)專注于產品和技術的創(chuàng)新，讓按需生產的大規(guī)模定制成為可能，整個行業(yè)的庫存問題也得到了一定程度上的解決，也讓越來越多的消費者接受了中國服裝品牌。

 

 

關鍵詞四：深化財稅體制改革

 

★背景、意義、成果

 

新一輪財稅體制改革從2013年十八屆三中全會開始，以2014年《深化財稅體制改革總體方案》為頂層設計。財稅體制作為全面深化改革的“先手棋”，承擔了重要的使命。深化財稅體制改革目前已取得了多項進展與成果：營改增全面啟動、資源稅改革順利推進、消費稅征稅范圍逐漸拓展、稅收征管體制改革啟動等。2017年3月5日，政府工作報告中指出，要繼續(xù)推進財稅體制改革。落實和完善全面推開營改增試點政策。簡化增值稅稅率結構，今年由四檔稅率簡并至三檔，營造簡潔透明、更加公平的稅收環(huán)境，進一步減輕企業(yè)稅收負擔。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

對于以中小企業(yè)為主的服裝行業(yè)來說，從國家層面上的稅改無疑是重大利好。“營改增”可以說是一種減負減稅的政策。雖然紡織服裝行業(yè)本身屬于增值稅納稅行業(yè)，不屬于營改增范圍，但是本輪營改增將不動產投入全面納入抵扣項，具有明確的降低投資成本的效果。作為制造業(yè)企業(yè)，除了原材料成本以外，人工成本等也占有很大比例。原材料成本一直都能進行抵扣進項稅額，如果未來能夠將人工成本同時并入營業(yè)稅改增值稅之列，進入企業(yè)的進項稅額，企業(yè)的受益范圍將進一步擴大。

 

關鍵詞五：互聯(lián)網(wǎng)+

 

★背景、意義、成果

 

2015年政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。“互聯(lián)網(wǎng)+”作為創(chuàng)新驅動發(fā)展的先導力量，正日漸成為引領經濟發(fā)展新常態(tài)、推動新舊動能轉換的重要引擎。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

短短幾年，“互聯(lián)網(wǎng)+”這個詞匯也經歷了大起大落，從無到有，從興起到衰落，盡管這個說法現(xiàn)在有點過時，但這個概念卻已經將我們包圍，互聯(lián)網(wǎng)的強大能量使傳統(tǒng)服裝行業(yè)產生了翻天覆地的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)對服飾行業(yè)的影響力，早已不止于線上，覆蓋了從制造環(huán)節(jié)到零售終端整個供應鏈，無論是后來提出的O2O還是新零售，其背后都與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連。

 

事實上，數(shù)據(jù)和內容是互聯(lián)網(wǎng)+的核心。數(shù)據(jù)已經成為打通供應鏈各個環(huán)節(jié)的關鍵，也成為把握市場消費需求的途徑，幫助企業(yè)重新思考顧客在哪，他們的真正需求是什么。

 

 

★背景、意義、成果

 

全球正處在新一輪科技革命和產業(yè)變革孕育期，新模式、新業(yè)態(tài)快速成長，產生的新動能在增加收入、促進轉型升級等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。我國正處于經濟結構調整和產業(yè)轉型升級的關鍵期，核心是轉變發(fā)展動力和發(fā)展模式。“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”既是當前穩(wěn)增長、調結構的需要，也是保持經濟可持續(xù)發(fā)展的長期政策。在“新常態(tài)”背景下，“雙創(chuàng)”的價值及意義深遠，成為中國“轉型大業(yè)”的重要載體。

 

隨著大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動呈現(xiàn)出明顯的個性化、小規(guī)?；⒎稚⒒?、漸進性特征，社會大眾人人可及，眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌等一系列新型創(chuàng)意模式應運而生。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的創(chuàng)業(yè)氛圍讓中國服裝行業(yè)涌現(xiàn)出了更多的獨立設計師品牌，他們依托于互聯(lián)網(wǎng)以及層出不窮的買手平臺，為消費者提供了更加個性的產品與服務，并在一定程度上推動了中國原創(chuàng)設計的發(fā)展。

 

除此以外，一些新的商業(yè)模式也滲透到了服裝領域。打造了全球最大時尚C2M平臺的衣邦人，通過網(wǎng)站，APP以及微信接單，發(fā)送到合作伙伴生產商，10天左右制成成衣并全國配送，2016年營業(yè)額超1億人民幣，有20萬會員。2017年5月，其襯衫銷售破萬件。共享經濟下，共享工廠、共享租衣平臺也悄然興起，無論是從生產端還是需求端，都徹底顛覆了原有的模式?？梢哉f，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”為服裝行業(yè)的轉型升級提供了新動能

 

 

關鍵詞六：中國制造2025

 

★背景、意義、成果

 

在十二屆全國人大三次會議上，政府工作報告針對產業(yè)發(fā)展提出了一個新概念——“中國制造2025”。中國制造2025，是我們由大國走向強國的必然戰(zhàn)略選擇，工業(yè)是中國成為世界有影響力大國最重要的經濟基礎。目前，中國工業(yè)正處在進軍世界先進制造業(yè)領域的關鍵階段。

 

2017年，工信部將重點推進六方面工作：加大智能制造工程、制造業(yè)創(chuàng)新建設工程、工業(yè)強基工程、綠色制造工程、高端裝備創(chuàng)新工程的實施力度，積極推進創(chuàng)新中心建設;擴大試點示范城市(群)覆蓋面;實施新一輪重大技術改造升級工程;推進制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展;優(yōu)化制造業(yè)發(fā)展環(huán)境。

 

★對服裝行業(yè)的影響

 

智能制造是“中國制造2025”的核心工程。近幾年，中國服裝制造企業(yè)和產業(yè)集群以智能制造為主攻方向，通過“兩化融合”，騰籠換鳥、機器換人等舉措，重點在智能裝備、智能生產、智能服務等領域頻頻發(fā)力，來提升產品質量和勞動生產率，以此抵消要素制約下不斷縮水的制造利潤。3D打印，VR等全新技術也被應用到服裝智能生產領域。

 

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使得物理局限大大降低，傳統(tǒng)生產型企業(yè)打破以渠道為核心、生產單一化產品的模式，全力聚焦于生產“極致”產品。個性化定制服務與產品開始出現(xiàn)，服務業(yè)的產業(yè)升級已現(xiàn)端倪。服裝行業(yè)涌現(xiàn)出了諸如酷特(紅領)、報喜鳥等一批在智能制造領域領先的生產企業(yè)，開拓了C2M(從顧客到廠商)+O2O(從線上到線下)的模式，探索出了一條傳統(tǒng)服裝生產企業(yè)轉型升級的新路徑。